国产玩具贵了，工厂的利润却更低了？
来源：J9游戏
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1款5cm长的合金车模零售价近40元、1个不足30cm高的娃娃•零售价上✪百元、几十张卡▪牌配上卡★册就能标♦价三四百，还有从39元、59元一路涨价到69~89元的盲盒……网友调侃‣遇到了“玩具刺客”，感慨“连玩具都▪▪买不起了”“国产玩具○已经这么⊙贵了”。
国产玩具▲贵了吗？如果跟三◈年前比，那肯定是▴▴贵了。毕竟三年◢疫情，玩具厂商★生产经营►遭遇了很◆多困难，承受的压♦力也很大，只能以略❉微涨价的▵方式来缓►►解压力。但即便是❉对产品提●价，厂家的利◦◦润率仍然〓在下滑。
成本攀升迫使厂家涨价
三年的疫◉情，我国玩具✭厂商面临◥的困难很✦多，尤其是成♧本攀升，使得企业✪经营压力▸极大。成本方面※包括原材✫料成本、人工成本、宣传推广❋成本。
据中外玩具全媒体中心记者了解，自2020年下半年▵▵开始，厂商面临♦了原材料、配件等价✫格攀升、缺货等难♦题。五金配件、塑胶、电子料、纸、芯片、锂电池、包装材料、PCB、涂料等价格都呈现不同程度的上涨，比如五金上涨30%、ABS上涨40%；在一段时◥间里，纸价几乎✿每个星期✧都上涨，变动之快★★让厂商来丨不及囤货；芯片价格※※不仅上涨■比例达到300%，还缺货，需要排期一两个月才能拿到货，严重影响企业生产进度。
在人工成♡本方面，制造业缺❉一线工人✦✦的现象在◆去年下半◆年有所缓·解，但在此之▸前玩具工厂的用工成▾本已经比❋较高了。一方面是▼各地一直‣上调的最▼低工资标◈准，拉高了工◆厂要支付丨的工资下▪限。公开资料●显示，我国各省☆市的月最●●低工资标◤准在2020年和2021年均有上涨，目前执行的是2021年12月起调整的标准。以广东省为例，广州市为2300元/月，深圳市为2360元/月，东莞市、中山市、珠海市等均为1900元/月，汕头市为1720元/月。
另一方面☆是工人数◆量不足，厂家为了‣吸引工人，只能给出✯较高的福●利待遇。有玩企负✦责人表示，原材料成▣本上涨还※能够承担，而且也能▼通过囤货、购买期货✦等方式来〓缓冲，但人工成▪本上涨只♧能靠企业丨硬扛下来，这部分成▸本也是导◎致企业成◆◆本上升的⊙重要原因。
在宣传推⊕广方面，鉴于当下◆国内玩具✫市场竞争★激烈，且仍不断►有新品牌△△冒出，玩企必须✦要加大宣丨传声量，让品牌、产品能够▴更广泛地✩触达消费❋者。专业媒体✯宣传、电视台投∷放广告、与各大社丨交平台的❖达人合作、线下推广✭活动、各种促销▼活动等都◈是企业要▵▵付出的宣◣传推广成▪本。
上述三项▼成本增加，厂家的整■体生产成▣本也就随○之有不同◤程度的上►涨，比如有企◈业成本上丨丨涨20%，也有企业成本上涨达到35%。迫于成本压力，部分工厂选择对部分产品进行提价，提价幅度从5%~20%不等。有工厂负‣责人向中✦外玩具全✫媒体中心☆☆记者诉苦，有的客户✧好说话会◦同意涨价，有的客户♢就不乐意▴▴涨价，跟他们好►好谈、好好说，最后才会✭✭同意涨一◤点点。
上游供应链连发涨价函，厂家压力大
上游供应链连发涨价函，厂家压力大
当然，也有很多☆工厂选择✧✧自己消化❖压力，表示市场✧不好就少⊕赚些，等市场都·好起来了，再来考虑✯涨价的事〓情。
传统玩具毛利率下滑
这三年来，消费者或❉许觉得玩〓具越来越◆贵，但从企业❖的角度看，绝大多数◆◆企业的毛✫利率都是◢下滑的。
对于企业▹的毛利率，上市公司○的财报中✪多有体现。中外玩具▾▾全媒体中●心记者查◉阅8家玩企2019年至今的财报（2022年为半年◆报）发现，除绿林幼★教外，其他上市◇公司的毛◉利率相比丨疫情前都▵是下滑的。
部分玩具上市公司毛利率
数据来源：各企业历年财报
制表：中外玩具网
从具体数据来看，在2022年上半年，奥飞娱乐、星辉娱乐、精英动漫的毛利率都在30%以上，而高乐股份、实丰文化的毛利率则只有不到15%。值得一提的是，实丰文化12.63%的毛利率■是玩具自▵产业务和❀贸易业务△两部分总☆计的。倘若分开☆来看，2022年上半年，实丰文化玩具自产业务毛利率为16.80%、玩具贸易业务毛利率为3.82%，而在2019年这两个数据分别是27.95%、9.24%。单独玩具业务毛利率也是呈下滑状态。
曾经有毛绒玩具代工企业负责人透露，他们的毛利率最多10%。再结合上•表可知，传统玩具‣企业的毛❈❈利率普遍△不高，自主品牌★的产品毛✩利率还会❖稍微高些，代工产品♢利率要低〓很多。
标题
潮流玩具毛利率近6成
潮流玩具♧的毛利率▣比传统玩✧具要高很〓多。目前，上市企业◦可查的国◢◢内潮玩企▼业主要是❋泡泡玛特。
根据泡泡玛特《2022年半年度报》显示，该公司整体毛利率为58.1%，而2019—2021年的毛利率分别是64.8%、63.4%、61.4%，呈逐年下⊕滑趋势。泡泡玛特‣‣的产品包◎括自主产✿品、外采和其•他产品。以2022年上半年来看，自主产品的毛利率为60.5%，比2021年同期下滑了6.4%；外采和其他产品的毛利率为33.0%，比2021年同期上涨了2%。在2019年，该公司自主产品毛利率为71.2%、第三方产品为37.1%。
从某种程♧度来说，泡泡玛特❀也属于重✫资产运行，线下的门●●店、机器人商◈店等都需⊙要投入财△力、人力、物力。从《2022年半年度报》数据来看，在国内市场，泡泡玛特线下渠道的毛利率为60.6%、线上渠道为59.2%、批发及其他渠道为29.8%。而在海外地区，这三个渠道的毛利率分别为68.9%、74.3%、44.2%。渠道毛利率能够达到这个水平，非常可观。
据了解，过去3年，绝大多数✫的厂家即◎便面临生○产经营难丨题，也没有第▴一时间涨◎价，而是先工·厂内部消‣化。不涨价一◥方面是因丨为国内玩◎具市场竞▾争激烈，怕流失客♡户，怕影响产✪品市场销☆☆售；另一方面►►也是考虑∷∷到渠道商❈经营困难。但所有的⊙⊙压力都让★工厂承担△并不现实，涨价成为〓企业缓解❀压力的选◥择。
一个现实♦问题是，即便调整♡♡了玩具价◣格，部分企业▿的毛利率▵比起疫情◦◦前还是下·滑的，这说明企◣◣业成本的▣上涨幅度■要高于玩▾具的涨价〓幅度。涨价只是◦缓解了企❉业的经营◣压力，而没能从●根本上解⊙⊙决利润变▿薄的现实。
根据上述统计来看，传统玩具毛利率要远低于潮流玩具；IP类产品毛利率则高于非IP类产品，如奥飞娱乐、星辉娱乐、精英动漫三家企业的产品都是以IP类为主，毛利率即便下滑也有30%以上。那么，玩企在以◉涨价缓解■压力的同▼时，或许可以▲考虑拓展丨丨高毛利率✭的品类，以提升企◦业的整体♢营收和利※润率。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文：秦粤，题图来源：Pixabay
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制◈生产各类◥毛绒玩具、家居毛绒♧产品。公司各种◤配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能◦力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的▸设计经验，熟悉掌握▿制作毛绒▸玩具的各○种方法，只要详细◦的产品图‣纸（或者样品），就可以为♧客户提供〓从开发到✯售后的一▸站式服务。我司以优▾良的品质，合理的价▿▿格，强劲的开•发，完善的售♧后服务，为客户打‣造满意的✭定制服务。
J9游戏
国产玩具▲贵了吗？如果跟三◈年前比，那肯定是▴▴贵了。毕竟三年◢疫情，玩具厂商★生产经营►遭遇了很◆多困难，承受的压♦力也很大，只能以略❉微涨价的▵方式来缓►►解压力。但即便是❉对产品提●价，厂家的利◦◦润率仍然〓在下滑。
成本攀升迫使厂家涨价
三年的疫◉情，我国玩具✭厂商面临◥的困难很✦多，尤其是成♧本攀升，使得企业✪经营压力▸极大。成本方面※包括原材✫料成本、人工成本、宣传推广❋成本。
据中外玩具全媒体中心记者了解，自2020年下半年▵▵开始，厂商面临♦了原材料、配件等价✫格攀升、缺货等难♦题。五金配件、塑胶、电子料、纸、芯片、锂电池、包装材料、PCB、涂料等价格都呈现不同程度的上涨，比如五金上涨30%、ABS上涨40%；在一段时◥间里，纸价几乎✿每个星期✧都上涨，变动之快★★让厂商来丨不及囤货；芯片价格※※不仅上涨■比例达到300%，还缺货，需要排期一两个月才能拿到货，严重影响企业生产进度。
在人工成♡本方面，制造业缺❉一线工人✦✦的现象在◆去年下半◆年有所缓·解，但在此之▸前玩具工厂的用工成▾本已经比❋较高了。一方面是▼各地一直‣上调的最▼低工资标◈准，拉高了工◆厂要支付丨的工资下▪限。公开资料●显示，我国各省☆市的月最●●低工资标◤准在2020年和2021年均有上涨，目前执行的是2021年12月起调整的标准。以广东省为例，广州市为2300元/月，深圳市为2360元/月，东莞市、中山市、珠海市等均为1900元/月，汕头市为1720元/月。
另一方面☆是工人数◆量不足，厂家为了‣吸引工人，只能给出✯较高的福●利待遇。有玩企负✦责人表示，原材料成▣本上涨还※能够承担，而且也能▼通过囤货、购买期货✦等方式来〓缓冲，但人工成▪本上涨只♧能靠企业丨硬扛下来，这部分成▸本也是导◎致企业成◆◆本上升的⊙重要原因。
在宣传推⊕广方面，鉴于当下◆国内玩具✫市场竞争★激烈，且仍不断►有新品牌△△冒出，玩企必须✦要加大宣丨传声量，让品牌、产品能够▴更广泛地✩触达消费❋者。专业媒体✯宣传、电视台投∷放广告、与各大社丨交平台的❖达人合作、线下推广✭活动、各种促销▼活动等都◈是企业要▵▵付出的宣◣传推广成▪本。
上述三项▼成本增加，厂家的整■体生产成▣本也就随○之有不同◤程度的上►涨，比如有企◈业成本上丨丨涨20%，也有企业成本上涨达到35%。迫于成本压力，部分工厂选择对部分产品进行提价，提价幅度从5%~20%不等。有工厂负‣责人向中✦外玩具全✫媒体中心☆☆记者诉苦，有的客户✧好说话会◦同意涨价，有的客户♢就不乐意▴▴涨价，跟他们好►好谈、好好说，最后才会✭✭同意涨一◤点点。
当然，也有很多☆工厂选择✧✧自己消化❖压力，表示市场✧不好就少⊕赚些，等市场都·好起来了，再来考虑✯涨价的事〓情。
传统玩具毛利率下滑
这三年来，消费者或❉许觉得玩〓具越来越◆贵，但从企业❖的角度看，绝大多数◆◆企业的毛✫利率都是◢下滑的。
对于企业▹的毛利率，上市公司○的财报中✪多有体现。中外玩具▾▾全媒体中●心记者查◉阅8家玩企2019年至今的财报（2022年为半年◆报）发现，除绿林幼★教外，其他上市◇公司的毛◉利率相比丨疫情前都▵是下滑的。
数据来源：各企业历年财报
制表：中外玩具网
从具体数据来看，在2022年上半年，奥飞娱乐、星辉娱乐、精英动漫的毛利率都在30%以上，而高乐股份、实丰文化的毛利率则只有不到15%。值得一提的是，实丰文化12.63%的毛利率■是玩具自▵产业务和❀贸易业务△两部分总☆计的。倘若分开☆来看，2022年上半年，实丰文化玩具自产业务毛利率为16.80%、玩具贸易业务毛利率为3.82%，而在2019年这两个数据分别是27.95%、9.24%。单独玩具业务毛利率也是呈下滑状态。
曾经有毛绒玩具代工企业负责人透露，他们的毛利率最多10%。再结合上•表可知，传统玩具‣企业的毛❈❈利率普遍△不高，自主品牌★的产品毛✩利率还会❖稍微高些，代工产品♢利率要低〓很多。
潮流玩具毛利率近6成
潮流玩具♧的毛利率▣比传统玩✧具要高很〓多。目前，上市企业◦可查的国◢◢内潮玩企▼业主要是❋泡泡玛特。
根据泡泡玛特《2022年半年度报》显示，该公司整体毛利率为58.1%，而2019—2021年的毛利率分别是64.8%、63.4%、61.4%，呈逐年下⊕滑趋势。泡泡玛特‣‣的产品包◎括自主产✿品、外采和其•他产品。以2022年上半年来看，自主产品的毛利率为60.5%，比2021年同期下滑了6.4%；外采和其他产品的毛利率为33.0%，比2021年同期上涨了2%。在2019年，该公司自主产品毛利率为71.2%、第三方产品为37.1%。
从某种程♧度来说，泡泡玛特❀也属于重✫资产运行，线下的门●●店、机器人商◈店等都需⊙要投入财△力、人力、物力。从《2022年半年度报》数据来看，在国内市场，泡泡玛特线下渠道的毛利率为60.6%、线上渠道为59.2%、批发及其他渠道为29.8%。而在海外地区，这三个渠道的毛利率分别为68.9%、74.3%、44.2%。渠道毛利率能够达到这个水平，非常可观。
据了解，过去3年，绝大多数✫的厂家即◎便面临生○产经营难丨题，也没有第▴一时间涨◎价，而是先工·厂内部消‣化。不涨价一◥方面是因丨为国内玩◎具市场竞▾争激烈，怕流失客♡户，怕影响产✪品市场销☆☆售；另一方面►►也是考虑∷∷到渠道商❈经营困难。但所有的⊙⊙压力都让★工厂承担△并不现实，涨价成为〓企业缓解❀压力的选◥择。
一个现实♦问题是，即便调整♡♡了玩具价◣格，部分企业▿的毛利率▵比起疫情◦◦前还是下·滑的，这说明企◣◣业成本的▣上涨幅度■要高于玩▾具的涨价〓幅度。涨价只是◦缓解了企❉业的经营◣压力，而没能从●根本上解⊙⊙决利润变▿薄的现实。
根据上述统计来看，传统玩具毛利率要远低于潮流玩具；IP类产品毛利率则高于非IP类产品，如奥飞娱乐、星辉娱乐、精英动漫三家企业的产品都是以IP类为主，毛利率即便下滑也有30%以上。那么，玩企在以◉涨价缓解■压力的同▼时，或许可以▲考虑拓展丨丨高毛利率✭的品类，以提升企◦业的整体♢营收和利※润率。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文：秦粤，题图来源：Pixabay
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