两大玩具巨头美泰孩之宝业绩大跌！
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日前，美国两大♢玩具巨头——美泰和孩▵之宝公布▾了今年第♢一季度的▵成绩单。虽然两家◇销售业绩❖都惨遭同▣比大跌，但都对后✧✧市抱有信◤心。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
先来看看✧大家最关✿心的玩具▪销售业绩。美泰的玩▿具净销售◆额8.15亿美元，同比下跌22%；而孩之宝✦的同比跌♢幅更大，为23%，净收入为5.20亿美元。两家的毛❖利率均为40%，下降幅度◆也都是在6个百分点◣左右。
对于本季◢度的业绩♦大跌，两家公司✯的解释也••是惊人的⊙一致，都称是“因为清库✪存所致，更高的销♧售回扣和▲低价甩卖⊙导致销售✿成本增加▪▪和收入减▣少。”不过，两家公司◤的高管倒✪是挺乐观☆☆的。美泰董事✭长兼首席※执行官Ynon Kreiz表示：“虽然零售◈库存管理▴影响了第✿✿一季度的◣业绩，但公司基►础业务表▪现良好。我们有能✧✧力继续执✦行我们的❉多年战略❖并为股东•创造长期♢的利润。”美泰首席〓〓财务官Anthony DiSilvestro补充：“随着下半◣年航运恢▽复到历史◤水平，我们预计★全年消费‣者需求将▸是积极的，收入将有‣所改善。”而孩之宝✩则在财报✯公告中指❖❖出：“销售额同〓比虽然是◎下降的，但是环比▸有所增加。”即与去年▼第四季度▴▴相比，已经有进▲步。
美泰比较◤惨，是由盈利►变亏损。运营损失1.15亿美元，运营利润▪同比减少✩了1.95亿美元。净亏损1.06亿美元，而在去年◆同期，该项目是♧有2100万美元的◈净收入的。据了解，主要是由♦♦于销售和◈管理费用◥增加了3600万美元，总费用达◢到了3.65亿美元，主要是由△△于与市场✦相关的加❀薪以及裁‣员遣散费❋和重组费♧用所致。
孩之宝情※况相对好◉点，公司整体◎依然保持❈盈利，有1800万美元的○运营利润，但同比跌●幅达到85%。玩具消费✫品部门是‣公司三大⊕业务板块★中跌幅最❖大的。本季度消✩费品部门◈运营利润△亏损4600万美元（去年同期▵还有约900万美元的◥运营利润），同比大跌611%。财报中仅◥仅以>-100%来表示。
孩之宝2023年一季度收入运营表现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
亚太区成全球增长引擎
从两家的♡地区表现‣来看，欧美两大※成熟市场◦明显增长⊕乏力，增长全靠◢亚太和拉❀美两区拉◦◦动。其中亚太◉增速更快。亚太区的⊙⊙强劲需求▣在刚刚结◎束的广交⊙会第二期•也有所体▲现。
美泰2023年一季度地区业绩表现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
孩之宝2023年一季度地区业绩表现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
从品类来看，除极少数品类/品牌外，几乎都遭遇下跌。
美泰方面，除风火轮▣力挽狂澜✦带动玩具❋车轻微增✪长1%之外，其他品类▼▼业绩都大❉幅下跌两■成。比如美泰◤占比最大✭的娃娃类，芭比娃娃◢和丛林小▼精灵系列（Enchantimals）系列均下✭跌，增长的部◦分是今年♧年初重回▴美泰怀抱▴的“迪士尼公○主”“冰雪奇缘”系列，还有重新◥推出的“怪物高中”系列新品。
美泰迪士尼公主娃娃图
美泰2023年一季度细分品类业绩表现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
孩之宝方♡面，并没有按◣品类分，而是按品⊕牌分，都是全线▼下跌。但好消息◉◉是，自有品牌▾是跌幅最◈小的，仅为-6%。“龙与地下★城”“万智牌”“变形金刚”这些经典▪品牌在一◤季度都是●增长的。跌幅最大✯的是合作❀品牌，达到-38%，往年常常◇被财报提◢及的增长✫品牌功臣“星球大战”和“漫威”没有出现，同时，本季度也•是“迪士尼公‣主”品牌回到▵美泰手中△的一个季♡度，拖累所属✦✦合作品牌◤类目销售◆下滑在所◈难免。不过，“捉鬼敢死◉队”系列玩具❈和新加入★的IP品牌“夺宝奇兵4：命运的转♦盘”玩具有所◈增长。另外，小猪佩奇、培乐多等●品牌产品♧销量是增✿加的。
关于后市，两家都抱丨有乐观的▾态度，而且双方▾都寄望于IP产品及娱·乐业务。
首先，两家近日▼宣布了重▿磅的品牌○授权合作❀协议，涉及的品▽▽牌均是两▼▼家的知名△大牌，包括芭比、大富翁、风火轮、UNO和变形金✦刚等。这样有助■于双方品❖牌进入新♡的品类，并获得新•的增长机❖会。
美泰则在▾财报中进∷一步明确✦了自家策✦✦略的两个◦方向。一个是增△长IP驱动的玩◎具业务（Grow IP-driven Toy Business）：比如，签下了迪∷∷士尼新片《星愿》（Wish）(暂译)，推出了迪❖士尼新片《小美人鱼》全新娃娃▣系列，重启了经∷典IP“巴尼与朋♧友”（Barney）。另一个方●向则是，扩大娱乐〓内容输出（Expand Entertainment Offering），旗下的风▲火轮、芭比、重启的怪‣兽高中都•会有节目※※或游戏推·出，吸引新消✦费群。
美泰小美人鱼套装
而孩之宝⊙在IP储备方面►同样充分。比如在6月有《变形金刚：超能勇士▲崛起》电影上映，电视剧IP有：《曼达洛人△第三季》《星球大战✫阿索卡》《银河护卫〓队3》《蜘蛛人：穿越新宇◤宙（第二部）》《夺宝奇兵4：命运的转‣轮》；动画方面··还有《星球大战：少年绝地❉大冒险》等。孩之宝称，经过一季◦度的库存•清理，有望在第♦二和第三❉❉季度实现★自有库存▵的健康改▪善。
星球大战：少年绝地大冒险玩具
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制♡生产各类∷毛绒玩具、家居毛绒▣产品。公司各种✭配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能♧力可达60-80万只。其中大多✿数生产员▽工拥有毛⊙绒玩具生✦产10年以上的经·验；管理团队❋拥有毛绒••玩具生产20年左右的管丨理经验；开发团队✧具备15年以上的设·计经验，熟悉掌握●制作毛绒◣玩具的各※种方法，只要详细‣的产品图▣纸（或者样品），就可以为◎客户提供✿从开发到▣售后的一●站式服务。我司以优▽良的品质，合理的价●格，强劲的开■发，完善的售❈后服务，为客户打▽造满意的▿定制服务。
J9游戏
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
业绩同比大跌超过两成
先来看看✧大家最关✿心的玩具▪销售业绩。美泰的玩▿具净销售◆额8.15亿美元，同比下跌22%；而孩之宝✦的同比跌♢幅更大，为23%，净收入为5.20亿美元。两家的毛❖利率均为40%，下降幅度◆也都是在6个百分点◣左右。
对于本季◢度的业绩♦大跌，两家公司✯的解释也••是惊人的⊙一致，都称是“因为清库✪存所致，更高的销♧售回扣和▲低价甩卖⊙导致销售✿成本增加▪▪和收入减▣少。”不过，两家公司◤的高管倒✪是挺乐观☆☆的。美泰董事✭长兼首席※执行官Ynon Kreiz表示：“虽然零售◈库存管理▴影响了第✿✿一季度的◣业绩，但公司基►础业务表▪现良好。我们有能✧✧力继续执✦行我们的❉多年战略❖并为股东•创造长期♢的利润。”美泰首席〓〓财务官Anthony DiSilvestro补充：“随着下半◣年航运恢▽复到历史◤水平，我们预计★全年消费‣者需求将▸是积极的，收入将有‣所改善。”而孩之宝✩则在财报✯公告中指❖❖出：“销售额同〓比虽然是◎下降的，但是环比▸有所增加。”即与去年▼第四季度▴▴相比，已经有进▲步。
运营成本大增
从运营方面来看，两家公司的压力都很大。美泰比较◤惨，是由盈利►变亏损。运营损失1.15亿美元，运营利润▪同比减少✩了1.95亿美元。净亏损1.06亿美元，而在去年◆同期，该项目是♧有2100万美元的◈净收入的。据了解，主要是由♦♦于销售和◈管理费用◥增加了3600万美元，总费用达◢到了3.65亿美元，主要是由△△于与市场✦相关的加❀薪以及裁‣员遣散费❋和重组费♧用所致。
孩之宝情※况相对好◉点，公司整体◎依然保持❈盈利，有1800万美元的○运营利润，但同比跌●幅达到85%。玩具消费✫品部门是‣公司三大⊕业务板块★中跌幅最❖大的。本季度消✩费品部门◈运营利润△亏损4600万美元（去年同期▵还有约900万美元的◥运营利润），同比大跌611%。财报中仅◥仅以>-100%来表示。
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
亚太区成全球增长引擎
从两家的♡地区表现‣来看，欧美两大※成熟市场◦明显增长⊕乏力，增长全靠◢亚太和拉❀美两区拉◦◦动。其中亚太◉增速更快。亚太区的⊙⊙强劲需求▣在刚刚结◎束的广交⊙会第二期•也有所体▲现。
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
多品类销售低迷
从品类来看，除极少数品类/品牌外，几乎都遭遇下跌。
美泰方面，除风火轮▣力挽狂澜✦带动玩具❋车轻微增✪长1%之外，其他品类▼▼业绩都大❉幅下跌两■成。比如美泰◤占比最大✭的娃娃类，芭比娃娃◢和丛林小▼精灵系列（Enchantimals）系列均下✭跌，增长的部◦分是今年♧年初重回▴美泰怀抱▴的“迪士尼公○主”“冰雪奇缘”系列，还有重新◥推出的“怪物高中”系列新品。
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
孩之宝方♡面，并没有按◣品类分，而是按品⊕牌分，都是全线▼下跌。但好消息◉◉是，自有品牌▾是跌幅最◈小的，仅为-6%。“龙与地下★城”“万智牌”“变形金刚”这些经典▪品牌在一◤季度都是●增长的。跌幅最大✯的是合作❀品牌，达到-38%，往年常常◇被财报提◢及的增长✫品牌功臣“星球大战”和“漫威”没有出现，同时，本季度也•是“迪士尼公‣主”品牌回到▵美泰手中△的一个季♡度，拖累所属✦✦合作品牌◤类目销售◆下滑在所◈难免。不过，“捉鬼敢死◉队”系列玩具❈和新加入★的IP品牌“夺宝奇兵4：命运的转♦盘”玩具有所◈增长。另外，小猪佩奇、培乐多等●品牌产品♧销量是增✿加的。
倚重IP及娱乐业务翻身
关于后市，两家都抱丨有乐观的▾态度，而且双方▾都寄望于IP产品及娱·乐业务。
首先，两家近日▼宣布了重▿磅的品牌○授权合作❀协议，涉及的品▽▽牌均是两▼▼家的知名△大牌，包括芭比、大富翁、风火轮、UNO和变形金✦刚等。这样有助■于双方品❖牌进入新♡的品类，并获得新•的增长机❖会。
美泰则在▾财报中进∷一步明确✦了自家策✦✦略的两个◦方向。一个是增△长IP驱动的玩◎具业务（Grow IP-driven Toy Business）：比如，签下了迪∷∷士尼新片《星愿》（Wish）(暂译)，推出了迪❖士尼新片《小美人鱼》全新娃娃▣系列，重启了经∷典IP“巴尼与朋♧友”（Barney）。另一个方●向则是，扩大娱乐〓内容输出（Expand Entertainment Offering），旗下的风▲火轮、芭比、重启的怪‣兽高中都•会有节目※※或游戏推·出，吸引新消✦费群。
而孩之宝⊙在IP储备方面►同样充分。比如在6月有《变形金刚：超能勇士▲崛起》电影上映，电视剧IP有：《曼达洛人△第三季》《星球大战✫阿索卡》《银河护卫〓队3》《蜘蛛人：穿越新宇◤宙（第二部）》《夺宝奇兵4：命运的转‣轮》；动画方面··还有《星球大战：少年绝地❉大冒险》等。孩之宝称，经过一季◦度的库存•清理，有望在第♦二和第三❉❉季度实现★自有库存▵的健康改▪善。
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制♡生产各类∷毛绒玩具、家居毛绒▣产品。公司各种✭配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能♧力可达60-80万只。其中大多✿数生产员▽工拥有毛⊙绒玩具生✦产10年以上的经·验；管理团队❋拥有毛绒••玩具生产20年左右的管丨理经验；开发团队✧具备15年以上的设·计经验，熟悉掌握●制作毛绒◣玩具的各※种方法，只要详细‣的产品图▣纸（或者样品），就可以为◎客户提供✿从开发到▣售后的一●站式服务。我司以优▽良的品质，合理的价●格，强劲的开■发，完善的售❈后服务，为客户打▽造满意的▿定制服务。
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