2023年，国外厂商看好这3类玩具！
来源：J9游戏
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由俄乌冲突引起的高通胀很有可能一直持续至2023年，引发经济衰退。令人担忧的是，2023年第一季度可能比2022年第四季⊕度更为艰⊙难——消费淡季，叠加可支✯✯配收入减‣少，面对如此○产业境况，国外的玩❋具厂商如☆何规划2023年的新品？
首先要说★明，玩具业界●一直坚信：玩具业是▼少有的韧◣性行业，支出可能✧因经济大◉势不佳而〓减少，但这笔支●出依然存✧在。而业界要❈❈做的，就是充分▽挖掘这笔⊕⊕支出。首个应对▼措施就是▸把价位降▸下来，把重点放◎◎在孩子零▿花钱能买◆得起的范♧♧围内。很多零售丨商已经打◦算加大降▵价、优惠的力✯度了，清库存的♦同时，正好吸引▲孩子们花◢掉在圣诞◆节期间得◣来的零花●钱。
根据目前的情况，可以合理地假设10元（当地货币）以下的小玩具在2023年第一季度将比以往更受欢迎。MGA娱乐的欧洲业务负责人Sara Taylor指出：“如果这个◈价位的产▼品还带有·很强的收■■藏元素并♦获得强大·的营销支◇持，将大受欢••迎。毕竟消费♧者总想着♧可以‘花小钱、买大爱’。”
从玩企的新品计划中，也可以窥见这个趋势。魔术盒（MagicBox）玩具公司为其原有产品线SuperThings、KookyLoos和T-Racers规划新品··时，除了可玩·性之外，还着重加❖入可收集✭元素。德国知名✯塑胶动物♦♦模型玩具►公司思乐（SCHLEICH）将在2023年第一季度为野生世界、马儿家族、恐龙系列、Bayala独角兽、怪兽Eldrador等原有产✯品线推出►►全新的可✩收集新成◆员，其中包括〓该品牌首▾次推出的►变色动物✭模型—— 变色龙。以小玩意◉见长的玩•具贸易公◦司HGL（One for Fun）则将推新✩重点放在▪一些迷你、可捏的弹•力玩具产❀品上，比如趣味✿弹簧等。
魔术盒（MagicBox）的T-Racers迷你可收集玩具车系列
品类2：知名授权品牌
另一个不❀容忽视的○领域，就是授权❀玩具，尤其是拥▸有人气基✦✦础的知名❉授权品牌♡玩具。从数据上✯来看，授权玩具※已经成为✩✩玩具市场◎的主要支▾撑之一。根据NPD集团2022年上半年的数据，在英国玩具市场整体下降5%的情况下，授权玩具依然获得了4%的增幅，其体量占市场整体的29%，达到了近年的最高水平。
那么，经过一个✯圣诞之后，授权玩具☆还能否保◉持这个势❋头？非常有可✩能！
首先是学龄前益智领域。“汪汪队立大功”这个大IP将在2023年迎来10周年，围绕这一※※主题，版权方将▴策划大量✯的活动和▿宣传，将会进一✯步推高IP的知名度和相关产品的需求。另一个备受学前儿童喜爱的热门IP“布鲁伊”（Bluey），将会迎来大批授权新品，其中就包括在2022年5月签订合作的8th Wonder在木制产〓品领域推✯出的全新〓过家家产❈品。新品推出●势必会吸●引一波热✪度。此外，还有2022年登上多个热门玩具清单的新晋IP“盖比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也将在新一季度迎来Posh Paws推出的毛绒玩具和绘儿乐推出的DIY套装等新品。
Posh Paws推出的“盖比的娃娃屋”IP毛绒
其次，新电影的上映也将为授权玩具热度添一把火。打头炮的是4月初复活节前夕上映的《超级马里奥》电影。经典游戏IP加大电影的组合，很可能会拉动相关授权产品的需求。被授权商Epoch Games将配合电影的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商业总监John Briggs表示，新产品不▾仅具有传•统桌游的◦趣味性，而且可以▽接入高人★气的游戏♦系统，使玩家能▹够在游戏✪之间互换⊕⊕角色，非常适合♧那些已经⊙购买前作◆的玩家，提升游戏▵的趣味性··和附加值。
另外一部IP大电影则是《瓢虫少女雷迪》（Miraculous）也将于2023年春季上♢映。凭借同名❖电视动画☆在全球各▪▪地播出后✯积累的人·气，吸引了如▲万代、Sinco和Rubies等被授权商，配合电影上映，也将在2023年第一季度推出全新产品。比如万代将推出瓢虫少女魔法娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入时尚彩绘、惊喜开箱等元素。而Sinco推出了瓢虫少女毛绒背包和夹式毛绒角色，Rubies也即将推出相关配饰套装。
在疫情期间，消费者偏爱经典品牌，因为它们值得信赖。而2022年下半年以来，这种态势依然不减，并很有可能延续到2023年。尤其是在❀经济前景✭不明朗的❈时期，企业投资❖收缩，更偏向于✫风险相对▽较低的经▹典品牌和☆☆复古产品。
森贝儿家族母公司Epoch Making Toys的欧洲商务总监John Briggs指出：“消费者在·寻求经久◆不衰的产◉品，这赋予了✧我们品牌丨独特的优✿势。而且我们◦发现，这种需求◎将长期持▴续。”在2023年春季，Epoch社在经典▹▹老牌森贝✿儿家族产·品线基础▪上，面向全球◥粉丝扩大✯游乐园系▾列；此外，还将引入◆一个全新✦的耳廓狐❋家族（Fennec Fox），扩大粉丝的可收集产品范畴。德国玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育儿娃娃品牌Baby Born则推出副■线娃娃，作为主线✪娃娃的“好朋友”兼容主线♡产品配件，为原有产☆品粉丝提▹供附加值。
日本Epoch社面向全球粉丝介绍新家族耳廓狐家族（Fennec Fox）
复古品牌方面，美泰将2023年1月复活精▣灵高中系▸列娃娃，面向新世■代孩子推◉出新品。此外，在海外仅✩次于乐高▽的老牌积•木品牌摩❉比世界（Playmobil）在第一季❋度也有大▲动作。在经典游✩戏主题和▲收藏套组✧方面，将注重于“紧急救援”和“农场”两大主题，突出品牌✫在经典中∷赋予创新◤◤想象的品◥牌精神。此外，摩比世界●也与时俱▿进，开始涉足◣动漫领域。比如，加入了“火影忍者❈疾风传”IP玩偶，并在2023年晚些时候，推出全新12个角色。
在零售端，商家将加◦强货架、橱窗展示〓等方式，提升产品✪曝光度。玩企也将►全年持续◆在电视、网络、社交媒体❀进行活动✫推广，尽可能将‣‣产品送到♢孩子手中◢体验。
在新的一◆年，很多玩企❀都表示，专注于市✭✭场数据并✦快速做出◎适当响应，将是2023年初实现持续销售的关键。
来源：《中外玩具制造》杂志，编译/编辑：陈夕/Salas，题图：微信图片库
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制◦生产各类○○毛绒玩具、家居毛绒▪产品。公司各种▣配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能◇力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的♦设计经验，熟悉掌握丨制作毛绒▪玩具的各●种方法，只要详细◥的产品图❋纸（或者样品），就可以为■客户提供✫从开发到▹售后的一丨站式服务。我司以优✿良的品质，合理的价►格，强劲的开▣发，完善的售⊕后服务，为客户打❖造满意的◉定制服务。
J9游戏
品类1：低价位可收集玩具
首先要说★明，玩具业界●一直坚信：玩具业是▼少有的韧◣性行业，支出可能✧因经济大◉势不佳而〓减少，但这笔支●出依然存✧在。而业界要❈❈做的，就是充分▽挖掘这笔⊕⊕支出。首个应对▼措施就是▸把价位降▸下来，把重点放◎◎在孩子零▿花钱能买◆得起的范♧♧围内。很多零售丨商已经打◦算加大降▵价、优惠的力✯度了，清库存的♦同时，正好吸引▲孩子们花◢掉在圣诞◆节期间得◣来的零花●钱。
根据目前的情况，可以合理地假设10元（当地货币）以下的小玩具在2023年第一季度将比以往更受欢迎。MGA娱乐的欧洲业务负责人Sara Taylor指出：“如果这个◈价位的产▼品还带有·很强的收■■藏元素并♦获得强大·的营销支◇持，将大受欢••迎。毕竟消费♧者总想着♧可以‘花小钱、买大爱’。”
从玩企的新品计划中，也可以窥见这个趋势。魔术盒（MagicBox）玩具公司为其原有产品线SuperThings、KookyLoos和T-Racers规划新品··时，除了可玩·性之外，还着重加❖入可收集✭元素。德国知名✯塑胶动物♦♦模型玩具►公司思乐（SCHLEICH）将在2023年第一季度为野生世界、马儿家族、恐龙系列、Bayala独角兽、怪兽Eldrador等原有产✯品线推出►►全新的可✩收集新成◆员，其中包括〓该品牌首▾次推出的►变色动物✭模型—— 变色龙。以小玩意◉见长的玩•具贸易公◦司HGL（One for Fun）则将推新✩重点放在▪一些迷你、可捏的弹•力玩具产❀品上，比如趣味✿弹簧等。
品类2：知名授权品牌
另一个不❀容忽视的○领域，就是授权❀玩具，尤其是拥▸有人气基✦✦础的知名❉授权品牌♡玩具。从数据上✯来看，授权玩具※已经成为✩✩玩具市场◎的主要支▾撑之一。根据NPD集团2022年上半年的数据，在英国玩具市场整体下降5%的情况下，授权玩具依然获得了4%的增幅，其体量占市场整体的29%，达到了近年的最高水平。
那么，经过一个✯圣诞之后，授权玩具☆还能否保◉持这个势❋头？非常有可✩能！
首先是学龄前益智领域。“汪汪队立大功”这个大IP将在2023年迎来10周年，围绕这一※※主题，版权方将▴策划大量✯的活动和▿宣传，将会进一✯步推高IP的知名度和相关产品的需求。另一个备受学前儿童喜爱的热门IP“布鲁伊”（Bluey），将会迎来大批授权新品，其中就包括在2022年5月签订合作的8th Wonder在木制产〓品领域推✯出的全新〓过家家产❈品。新品推出●势必会吸●引一波热✪度。此外，还有2022年登上多个热门玩具清单的新晋IP“盖比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也将在新一季度迎来Posh Paws推出的毛绒玩具和绘儿乐推出的DIY套装等新品。
其次，新电影的上映也将为授权玩具热度添一把火。打头炮的是4月初复活节前夕上映的《超级马里奥》电影。经典游戏IP加大电影的组合，很可能会拉动相关授权产品的需求。被授权商Epoch Games将配合电影的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商业总监John Briggs表示，新产品不▾仅具有传•统桌游的◦趣味性，而且可以▽接入高人★气的游戏♦系统，使玩家能▹够在游戏✪之间互换⊕⊕角色，非常适合♧那些已经⊙购买前作◆的玩家，提升游戏▵的趣味性··和附加值。
另外一部IP大电影则是《瓢虫少女雷迪》（Miraculous）也将于2023年春季上♢映。凭借同名❖电视动画☆在全球各▪▪地播出后✯积累的人·气，吸引了如▲万代、Sinco和Rubies等被授权商，配合电影上映，也将在2023年第一季度推出全新产品。比如万代将推出瓢虫少女魔法娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入时尚彩绘、惊喜开箱等元素。而Sinco推出了瓢虫少女毛绒背包和夹式毛绒角色，Rubies也即将推出相关配饰套装。
品类3：经典品牌/复古产品
在疫情期间，消费者偏爱经典品牌，因为它们值得信赖。而2022年下半年以来，这种态势依然不减，并很有可能延续到2023年。尤其是在❀经济前景✭不明朗的❈时期，企业投资❖收缩，更偏向于✫风险相对▽较低的经▹典品牌和☆☆复古产品。
森贝儿家族母公司Epoch Making Toys的欧洲商务总监John Briggs指出：“消费者在·寻求经久◆不衰的产◉品，这赋予了✧我们品牌丨独特的优✿势。而且我们◦发现，这种需求◎将长期持▴续。”在2023年春季，Epoch社在经典▹▹老牌森贝✿儿家族产·品线基础▪上，面向全球◥粉丝扩大✯游乐园系▾列；此外，还将引入◆一个全新✦的耳廓狐❋家族（Fennec Fox），扩大粉丝的可收集产品范畴。德国玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育儿娃娃品牌Baby Born则推出副■线娃娃，作为主线✪娃娃的“好朋友”兼容主线♡产品配件，为原有产☆品粉丝提▹供附加值。
复古品牌方面，美泰将2023年1月复活精▣灵高中系▸列娃娃，面向新世■代孩子推◉出新品。此外，在海外仅✩次于乐高▽的老牌积•木品牌摩❉比世界（Playmobil）在第一季❋度也有大▲动作。在经典游✩戏主题和▲收藏套组✧方面，将注重于“紧急救援”和“农场”两大主题，突出品牌✫在经典中∷赋予创新◤◤想象的品◥牌精神。此外，摩比世界●也与时俱▿进，开始涉足◣动漫领域。比如，加入了“火影忍者❈疾风传”IP玩偶，并在2023年晚些时候，推出全新12个角色。
在零售端，商家将加◦强货架、橱窗展示〓等方式，提升产品✪曝光度。玩企也将►全年持续◆在电视、网络、社交媒体❀进行活动✫推广，尽可能将‣‣产品送到♢孩子手中◢体验。
在新的一◆年，很多玩企❀都表示，专注于市✭✭场数据并✦快速做出◎适当响应，将是2023年初实现持续销售的关键。
来源：《中外玩具制造》杂志，编译/编辑：陈夕/Salas，题图：微信图片库
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制◦生产各类○○毛绒玩具、家居毛绒▪产品。公司各种▣配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能◇力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的♦设计经验，熟悉掌握丨制作毛绒▪玩具的各●种方法，只要详细◥的产品图❋纸（或者样品），就可以为■客户提供✫从开发到▹售后的一丨站式服务。我司以优✿良的品质，合理的价►格，强劲的开▣发，完善的售⊕后服务，为客户打❖造满意的◉定制服务。
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