欧洲两大玩具展折射了怎样的行业前景？
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2023年初，拥有悠久△历史的英◦国伦敦玩★具展和德⊕⊕国纽伦堡※玩具展先❈后召开。在两大展✦会现场，授权板块◆中具有怀⊙旧气息的❖长青IP备受关注，大童玩具〓引领行业▣趋势，但面对后▣市，展会又向‣业界传递▼出什么“喜”与“忧”的讯息呢？
在经历了•上一年玩〓〓具销量出▪现个位数∷的下滑之♧后，最近在伦▿敦和纽伦✭堡举行的✫玩具展让★人们看到♡了2023年市场反弹的希望。
来自纽伦堡玩具展官网
对玩具企♦业来说，一个好消▲息是物流⊕成本有所◤下降。据业内相❀关负责人‣透露，目前一个40英尺集装箱的运费已经从一年前的10倍以上降至目前的1500美元，预计随后会轻微回升，但会保持在2500-3000美元的范围内。
然而，持续的通♡货膨胀影✿响了人们✫对市场反▲弹的乐观✫情绪。根据行业‣咨询公司NPD集团的数据，2022年英国玩具售价平均上涨了3%，达到了10.54英镑。
NPD集团负责英国玩具的执行董事梅丽莎·西蒙兹（Melissa Symonds）表示：“我们预计►今年英国◢玩具市场❈不会出现✫大幅增长，因为经济▸方面仍然◥有很多不♧确定因素。消费者对◆价格依旧★很敏感，但大人小■孩对玩乐※休闲的需◈求依然存✯在。”
业内相关✦负责人表♡示，人们的娱▪乐需求可▽能会成为▿一些玩具◥企业的新⊕商机。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都参加了今年的伦敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非传统玩具的零售商对展会的兴趣也在提升。
图片来自英国玩具展官网
虽然在过♡去一年中，玩具销量◢◢整体出现◇了下滑，但授权玩◦具在英国♦玩具总销♢售额中的❖❖占比仍然○○高达31%。
根据NPD集团的数▽据，在本届英❋❋国玩具展❖期间，买家对一◥些充满怀丨旧气息的▸长青IP仍然情有独钟，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁顿熊（Paddington Bear）和超级无敌掌门狗（Wallace And Gromit）等，同时新IP也积极利用展会开拓业务。
图片来自英国玩具展官网
据NPD集团报告，人口结构的变化同样带来了商机，在过去12个月里，所谓的大童（12岁及以上）玩具的销售额占到了英国玩具总销售额的28%。
美国玩具公司Jazwares在伦敦玩具展上重点展示了其Squishmallow毛绒玩具产品，并将其兼做授权IP推广。
Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC热门电视节目《叛徒》（The Traitors) 授权的主题游戏玩具。
为了在快速发展的手办市场中抓住商机，Funko将于今年※夏天推出◇包含哈利■波特、迪士尼和▸其它角色♢♢授权的一◆英寸迷你▪手办产品Bitty Pops。
纽伦堡玩具展上的许多趋势与伦敦展会相似。
孩之宝在纽伦堡展上推介了定于6月9日上映的新片《变形金刚：野兽崛起》。相关授权产品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒装变形金刚毛绒产品。
乐高为《克隆人战▲争》中的角色〓雷克斯船✫✫长和克隆■人指挥官▽科迪推出●了头盔积✧木套装，同时也展✫示了首个♧坐轮椅的✯微型乐高‣人仔。
图片来自纽伦堡玩具展官网
业内相关⊙负责人表▿示，虽然展会▸上新品频⊙出，但人们仍▾然对库存✯过剩感到❀担忧，美国的库◎存压力超❈过了英国，乃至整个▹欧洲。
出于对通货膨胀和乌克兰战争的担忧，欧洲零售商在2022年年中放✦缓了下单◦的脚步，而美国零▾售商的订✭单则一直◣持续到秋◎季。
Basic Fun首席执行官杰伊·福尔曼（Jay Foreman）表示，为了清理库存，美国零售商预计将在2023年上半年大规模降价。尽管2022年前8个月美国✧市场表现♢强劲，但在非常●重要的第■四季度销♢售额却大✿幅下降，积压了库◈◈存，增加了经▽销商的压✫力。
福尔曼直言：“今年的销◎售额预计▾将持平或▵下降，很明显是▾因为渠道▪商面临着✩清货压力。无论是大▹牌制造商，还是零售✯商，库存积压⊕⊕严重。货物会随◆着时间的▲推移而贬✦值，零售商需◇要降价出∷清。问题是制♦造商呢？他们的现♦金流能承◥受多久的▵库存压力？这很难说。”
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）编译/编辑：James/Jane
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制△生产各类•毛绒玩具、家居毛绒✿✿产品。公司各种▾配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能◤力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的✫设计经验，熟悉掌握⊙制作毛绒‣玩具的各❀种方法，只要详细★的产品图▼纸（或者样品），就可以为■客户提供◥从开发到▾售后的一◈站式服务。我司以优►良的品质，合理的价◇格，强劲的开▽▽发，完善的售◆后服务，为客户打◤造满意的△定制服务。
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在经历了•上一年玩〓〓具销量出▪现个位数∷的下滑之♧后，最近在伦▿敦和纽伦✭堡举行的✫玩具展让★人们看到♡了2023年市场反弹的希望。
- 物流降价及通货持续令玩具市场喜忧参半
对玩具企♦业来说，一个好消▲息是物流⊕成本有所◤下降。据业内相❀关负责人‣透露，目前一个40英尺集装箱的运费已经从一年前的10倍以上降至目前的1500美元，预计随后会轻微回升，但会保持在2500-3000美元的范围内。
然而，持续的通♡货膨胀影✿响了人们✫对市场反▲弹的乐观✫情绪。根据行业‣咨询公司NPD集团的数据，2022年英国玩具售价平均上涨了3%，达到了10.54英镑。
NPD集团负责英国玩具的执行董事梅丽莎·西蒙兹（Melissa Symonds）表示：“我们预计►今年英国◢玩具市场❈不会出现✫大幅增长，因为经济▸方面仍然◥有很多不♧确定因素。消费者对◆价格依旧★很敏感，但大人小■孩对玩乐※休闲的需◈求依然存✯在。”
业内相关✦负责人表♡示，人们的娱▪乐需求可▽能会成为▿一些玩具◥企业的新⊕商机。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都参加了今年的伦敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非传统玩具的零售商对展会的兴趣也在提升。
- 长青IP及大童授权玩具受热捧
虽然在过♡去一年中，玩具销量◢◢整体出现◇了下滑，但授权玩◦具在英国♦玩具总销♢售额中的❖❖占比仍然○○高达31%。
根据NPD集团的数▽据，在本届英❋❋国玩具展❖期间，买家对一◥些充满怀丨旧气息的▸长青IP仍然情有独钟，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁顿熊（Paddington Bear）和超级无敌掌门狗（Wallace And Gromit）等，同时新IP也积极利用展会开拓业务。
据NPD集团报告，人口结构的变化同样带来了商机，在过去12个月里，所谓的大童（12岁及以上）玩具的销售额占到了英国玩具总销售额的28%。
美国玩具公司Jazwares在伦敦玩具展上重点展示了其Squishmallow毛绒玩具产品，并将其兼做授权IP推广。
Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC热门电视节目《叛徒》（The Traitors) 授权的主题游戏玩具。
为了在快速发展的手办市场中抓住商机，Funko将于今年※夏天推出◇包含哈利■波特、迪士尼和▸其它角色♢♢授权的一◆英寸迷你▪手办产品Bitty Pops。
纽伦堡玩具展上的许多趋势与伦敦展会相似。
孩之宝在纽伦堡展上推介了定于6月9日上映的新片《变形金刚：野兽崛起》。相关授权产品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒装变形金刚毛绒产品。
乐高为《克隆人战▲争》中的角色〓雷克斯船✫✫长和克隆■人指挥官▽科迪推出●了头盔积✧木套装，同时也展✫示了首个♧坐轮椅的✯微型乐高‣人仔。
- 库存过剩仍为行业带来较大隐忧
业内相关⊙负责人表▿示，虽然展会▸上新品频⊙出，但人们仍▾然对库存✯过剩感到❀担忧，美国的库◎存压力超❈过了英国，乃至整个▹欧洲。
出于对通货膨胀和乌克兰战争的担忧，欧洲零售商在2022年年中放✦缓了下单◦的脚步，而美国零▾售商的订✭单则一直◣持续到秋◎季。
Basic Fun首席执行官杰伊·福尔曼（Jay Foreman）表示，为了清理库存，美国零售商预计将在2023年上半年大规模降价。尽管2022年前8个月美国✧市场表现♢强劲，但在非常●重要的第■四季度销♢售额却大✿幅下降，积压了库◈◈存，增加了经▽销商的压✫力。
福尔曼直言：“今年的销◎售额预计▾将持平或▵下降，很明显是▾因为渠道▪商面临着✩清货压力。无论是大▹牌制造商，还是零售✯商，库存积压⊕⊕严重。货物会随◆着时间的▲推移而贬✦值，零售商需◇要降价出∷清。问题是制♦造商呢？他们的现♦金流能承◥受多久的▵库存压力？这很难说。”
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）编译/编辑：James/Jane
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制△生产各类•毛绒玩具、家居毛绒✿✿产品。公司各种▾配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能◤力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的✫设计经验，熟悉掌握⊙制作毛绒‣玩具的各❀种方法，只要详细★的产品图▼纸（或者样品），就可以为■客户提供◥从开发到▾售后的一◈站式服务。我司以优►良的品质，合理的价◇格，强劲的开▽▽发，完善的售◆后服务，为客户打◤造满意的△定制服务。
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