法国是欧洲强国，2021年的国内生产总值（GDP）达到2.9万亿美元，位列全球第七、欧洲第三。

在玩具界，法国可以和英国、德国并称欧洲“三巨头”，虽说多年排名“老三”，其实三者差距极小。按2021年的玩具市场数据，德国排名第一，为38亿欧元；英国险胜法国，为32亿英镑（约为37.7亿欧元）；法国则是37亿欧元出头，屈居欧洲第三，位列全球前六。

那么，法国玩具▼▼市场有什✫么优势和●特点呢？疫情当下❀❀又有什么✩变化吗？今年圣诞◦又呈现出✫什么潮流？
 

背景条件优越

谈到一个❀国家的玩·具市场前✩景，除了经济✭实力之外，最看重的▲就是以下◦几个问题※了：
 

• 人口潜力

法国目前的人口约为6500万，2021年的生育率为1.97（即在2021年期间，法国每位育龄妇女平均生育1.97个孩子），是欧洲发达国家中，生育率最高及增速最快的国家。
 

• 市场活力

与此同时，从2021年起，英国不再✫✫享受欧盟✩成员国的◢贸易便利，部分跨国✦品牌的欧※洲运营总◉部从英国♧撤离，而法国巴◣黎和德国❖法兰克福✭✭就是两个▹主要的承❉接地。2021年，法国玩具市场就获得3%的销售额增长，总销售额突破37亿欧元，总销量同比增加5%。据预测，法国的玩具市场体量有望在2026年突破40亿欧元大关。
今年的玩具市场也获得了一个好的开端。4月份市场销售额增长9%。到了夏季，因经济走势不明朗，市场销售开始疲软，6到8月间，环比下跌11%，但和去年持平，而和2019年疫情前的水平比较，依然有5%的增长。根据NPD集团的数据，有5个大类在电影上映的推动下，取得了不错的增长，它们是：玩偶（+18%）、儿童电子玩具（+10%）、运输工具类玩具（+8%）、积木（+3%）和毛绒（+2%）。但需要注意的是，今年以来的销量有所回落（-12%），均价上升至15欧元左右。
 

• 本土制造

法国玩具▹市场一个⊙很突出的▸▸特点就是：本土制造✦的比例颇♦高。本土制造♦的玩具销❋售额占到❈法国玩具••总销售的15%左右。自2020年国际货运不畅发生以来，这个比例更是开始缓慢上升，2021年本土玩具占比同比提高了2.4%。
法国也拥有自己的玩具之都——穆瓦朗昂蒙塔涅（Moirans-en-Montagne）。这个城镇是法国的木工中心，早年以制造木哨子而出名，于20世纪初，成为法国○的玩具之▽都。现在仍留◉存了不少❉木制玩具■制造产能。
 

疫情三年改变市场格局

 

• 渠道

就传统而言，法国的玩具销售渠道主要是超市连锁，以家乐福、欧尚、E.Leclerc等法国本◆土连锁为▽主，占到了法▵国玩具零♧售市场的▿一半份额○以上。但经过疫◇情三年的✭影响，超市的玩∷具销售占◎比下降到♡♡了三分之♧一。

随之而来❈的是电商★的快速崛▹起，除国际电✫商巨头亚▴马逊外，主要被本○土电商平·台Cdiscount和FNAC所把持。在疫情期◣间，虽然电商◤渠道一度△占到法国❉玩具销售▽市场的三■■分之一，但在防疫▣措施放开▾后，人们逐渐♦回流到实❉体中，电商占比▲回落至27%左右。

剩下的三◥分之一，则是由玩✿具专卖店∷所组成。大型的玩▲具专卖连▲锁店近年❖也出现了▸▸一些势力•调整，其中，Joué Club最为知名。它创立于1952年，目前在法国开设约300家门店。
King Jouet收购了Maxi Toys旗下的92家门店，并在今年◈夏天完成◦了门店的✭更名改造，使其在法▽国的门店·数目超过★了320家，规模反超Joué Club。而PicWic Toys的40家门店被爱尔兰玩具专卖连锁Smyths Toys收归麾下，成为其扩展法国市场的助力。
 
此外，Ludendo集团则准备在Casino连锁超市中开设105家店中店，将玩具专卖和大众渠道联合。
 

• 品类

具体到玩具产品的特点上，“大童”类产品近年销售异常火爆，目前占到了整体销售的20%。2021年，12岁以上儿童适用的玩具销量同比增长了54%，而11岁以下儿童适用玩具销量则保持平稳。
 

• 企业

市场占比✯排名前列✿的玩具公▾司是乐高、孩之宝、美泰等跨✫国巨头。桌游公司Asmodee是市场占✫✫有率较高〓的法国本⊕⊕土玩具公✧司。这也和法△△国民众热▽爱桌游有▽关。根据法国▵玩具协会FJP的数据，桌游这个大类在2020年贡献了约1/5的玩具销☆☆售额。其他类别◈的知名法❀国本土企◥◥业有婴童◎领域头部❉企业Vulli、毛绒类的Moulin Roty Toys和Doudou et Compagnie、木制类的Janod toys和Djeco Toys、塑胶/树脂类的PAPO Toys和Petitcollin Dolls 等。
   

• 授权

授权玩具在法国市场也同样具有高人气，在2021年占法国玩具总销售额的23%（同比增长8%），长年的热门IP 有“宝可梦”“哈利波特”“汪汪队立大功”“芭比”和“漫威”等。
 

三大圣诞潮流

 

今年以来，高通胀率（5.9%）还有能源、汽油、食品等必○需品开销✪大增，还有乌克❈❈兰争端令▣法国消费∷者担忧。几个月后▸可能会出■现经济衰‣‣退。因此，玩具的花〓费会相应○○减少。
 

• 恐龙玩具热

今年欧洲❈院线重开，影视大片✭推动玩具△△销售的魔◎力再现。其中，影响较大❖的是侏罗☆纪系列及▹有关恐龙❉的动画电✿影等，有望推动❋授权类玩♦具尤其是丨恐龙玩具◉的销售。
 

• 大童玩具热

上文提到，近年12岁以上“大童”适用玩具▹销售大幅●增加。“大童”消费在法◥◥国有着非▽常明显的♦上升趋势，这在今年♧的第四季✯✯度将带动♡集换卡、桌游、复古产品✧等品类的✯销售。
 

• 厨房玩具热

和中国人◢民喜欢中✩餐一样，法国人民◈对法餐也‣极为骄傲，加上疫情，推高了烹✭饪节目的⊕热度，进而带动◎了厨房过∷家家类玩丨具的热销。
 

 

以代理方式开拓为佳

最后，如果想要◎涉足法国∷市场，建议聘请◣当地的销◉售人员或▿销售代理。但法国的◆雇佣相关▾法律比许✿多其他国✧✧家更为复✩杂，涉及细节✯很多。因此，签订涉及♦法方的合♡同，建议寻求✦专业人士✦的建议，避免以后⊙出现纠纷✭或意外问▵题。
 

 

来源声明：本文章系J9游戏编辑原创或采编整理，如需转载请注明来自J9游戏（https://m.lesihome.com/）。以上内容部分(包含图片、文字)来源于网络，如有侵权，请及时与本站联系（0755-16759733/18828881587）。